疾控机构微信公众号与用户互动影响因素研究

目的 分析广州市疾病预防控制中心微信公众号发布推文的情况,探讨影响信息传播效果的因素,提高健康信息传播的有效性.方法 收集2016年11月25日-2019年10月14日“广州疾控i健康”微信公众号发布的推文,对基本信息进行描述性分析,采用多因素Logistic回归分析,探讨推文相关因素对粉丝参与度的影响.结果 公众号关注人数为221 007人.349个帖子的页面浏览、分享、点赞、收藏和评论的数量分别为1 475 849次、169 342次、21 946个、11 073次和2 798条.Logistic回归分析结果显示,传染病类推文(AOR=3.52,P＜0.05)等与页面浏览量呈正相关,营养和食源性疾病类推文(AOR=3.93,P＜0.05)等与转载次数呈正相关,慢性病类推文(AOR=5.51,P＜0.05)等与点赞量呈正相关,慢性疾病类推文(AOR=4.73,P＜0.05)等与收藏量呈正相关,原创推文(AOR=6.82,P＜0.05)等与评论数呈正相关.结论 公众号内容是影响广州市疾控微信公众号影响力的重要因素,应关注健康提示和科普文章的推广,加强与公众的互动.