我国新创办英文科技期刊的市场营销策略探究

数字经济时代,全球学术出版市场竞争加剧,我国新创办的英文科技期刊不断涌现.市场营销策略的制定和执行有助于新刊在激烈的市场竞争中找准定位,提升竞争力和影响力.文章运用市场营销策略中的STP模型对我国新创办的英文科技期刊进行分析,从产品、出版模式和APC价格、宣传推广途径和营销关系构建等方面提供相应的市场营销策略.研究发现:国际出版市场持续向好,学术期刊以每年2.5％左右的速度增长,全球学术论文增长量在7％～8％左右;英文科技期刊的命名方式多样,大多在2～5个单词;近90％的中国英文科技期刊采取完全开放获取或混合出版模式,其中1/3左右不收取APC费用.