Historique du marketing social

Le marketing social, concept né en 1971 consiste à utiliser les techniques du marketing marchand pour réaliser des programmes destinés à faire évoluer les comportements d’individus dans le but d’améliorer leur bien-être personnel et celui de la société. Dans le référentiel de la formation initiale des kinésithérapeutes, la troisième compétence correspond à « concevoir et conduire une démarche de promotion de la santé, d’éducation thérapeutique, de prévention et de dépistage ». En cela, le marketing social semble un outil particulièrement adapté à la pratique de la kinésithérapie, notamment dans le cadre de programmes de prévention et de promotion de la santé. Le marketing social, malgré une implantation tardive en France, semble répondre à de nouveaux enjeux liés aux modifications de comportements, en lien avec de nouvelles théories (nudges, COM-B). Cet outil, à l’aide d’une méthodologie adaptée (diagnostic, 5C, évaluations), permet de mettre en place des programmes de prévention et promotion de la santé adaptés.