Miért nem vonzó a lassú, mikor vágyunk rá? : Életstílus-csoportok kutatása szemiotikai megközelítéssel

A kutatókat, sőt az emberek többségét is érdekli, milyen fogyasztói csoportok vannak a társadalomban. A marketingben e vizsgálatoknak az életstílus-kutatások felelnek meg. Tanulmányunkban röviden áttekintjük egy 2018. évi attitűd-alapú életstílus-kutatás eredményeit, majd egy másik, ugyanabban az évben elvégzett kutatás adatbázisán szemiotikai közelítéssel is kísérletet teszünk az életstílus-csoportok azonosítására. Vizsgálatunk fókusza az értékorientáció mellett az élettempó, ezért kiemelten kezeljük a gyors és a lassú szavakra adott válaszok feldolgozását. Összehasonlítjuk a közelítések eredményeit, bemutatjuk a kutatásmódszertani kihívásokat.