Recetas para la felicidad: una propuesta para el análisis de la orientación moral de acciones y emociones

Este artículo elabora una propuesta para el análisis de los discursos sobre los caminos para alcanzar la felicidad. Se estudian las recetas para la felicidad como orientación moral de la acción social: mensajes imperativos difundidos a través de internet que buscan guiar a sus destinatarios hacia la consecución de la felicidad. En un campo dominado por las investigaciones en psicología sobre experiencias subjetivas, se aborda la felicidad como discurso social institucionalizado desde la perspectiva sociológica: se analiza como producción social y como emoción socialmente enmarcada. La investigación se basa en una observación sistemática de la web y procedimientos cuantitativos y cualitativos de análisis textual. Se presentan los medios de difusión digitales que promueven las recetas, su legitimación científica y el foco en un individuo genérico como destinatario de los mensajes y responsable de la acción. Se propone una tipología en base al sentido, la naturaleza y el objeto de las acciones que conducen a la felicidad. Los resultados muestran cómo las recetas implican orientaciones normativas y morales de acciones y emociones: se señala qué hacer y cómo pensar y sentir para ser feliz. La felicidad como obligación moral contiene la mayoría de preocupaciones que configuran la agenda de nuestras sociedades actuales, con un marcado énfasis en el individualismo y una comprensión utilitarista de las relaciones sociales y el entorno social.