Instagram et TikTok influencent-ils les comportements d'achat en ligne?

Certains reseaux sociaux (RS), comme Instagram et TikTok, sont bases exclusivement sur le partage de photos ou de videos. Les utilisateurs de ces RS sont exposes a du contenu visuel pouvant modifier leurs comportements d’achat en ligne, notamment par la publicite et le contenu partage par les personnalites publiques. L’objectif de l’etude est de verifier si l’utilisation d’Instagram ou de TikTok permet de predire les comportements d’achat en ligne. Via un questionnaire en ligne, 406 utilisateurs d’Instagram ou de TikTok, majoritairement de sexe feminin (83,3%), etudiants (75,1%) et tous âges de 18 ans et plus (M = 26,4 ans), ont repondu a des questions concernant leurs habitudes d’utilisation des RS, leurs comportements d’achat en ligne ainsi que leur niveau de materialisme, d’image de soi, d’anxiete et de depression.  Les resultats issus de regressions lineaires ne permettent pas de predire de maniere statistiquement significative les comportements d’achat en ligne. L’hypothese de l’etude voulant que l’utilisation des RS puisse predire les comportements d’achat en ligne n’est donc pas confirmee. Les modeles de regressions lineaires indiquent que les covariables de materialisme, de revenu, d’image de soi et d’anxiete predisent de maniere statistiquement significative (p < 0,05) les comportements d’achat en ligne, malgre le peu de variance expliquee dans chaque modele (R2 < 0,05). Ces resultats peuvent s’expliquer par la presence d’une relation plus complexe entre l’utilisation des RS et les comportements d’achat en ligne. Certaines variables externes aux modeles pourraient mieux expliquer le lien entre RS et comportements d’achat en ligne.