Descripción del comportamiento visual de los espectadores en conferencias de prensa deportivas (Description of the visual behavior of the spectators in sports press conferences)

El neuromarketing es utilizado para conocer el comportamiento, preferencias y gustos de los consumidores. Utiliza metodos provenientes de las neurociencias y se basa en la medicion directa de la percepcion de estimulos. El proposito de la investigacion es conocer cual es el comportamiento visual de los espectadores de entrevistas deportivas con diferentes impactos publicitarios. La recoleccion de los datos se realizo en un laboratorio preparado especificamente para el estudio. Se utilizo la tecnica de Eye Tracking (ET), que permite conocer el comportamiento visual de los espectadores de television. Los resultados reflejan que el mayor promedio de fijaciones en una conferencia de prensa se encuentra en la persona entrevistada al igual que el promedio de tiempo de fijacion. Por consiguiente, el diseno de las conferencias de prensa deportivas modifica el comportamiento visual de los espectadores, los planos, objetos y logos publicitarios generan diferentes conductas que deben ser aprovechadas por los patrocinadores.===Neuromarketing is used to know the behavior, preferences and tastes of consumers. It uses methods from the neurosciences and is based on the direct measurement of the perception of stimuli. The purpose of the research is to know what is the visual behavior of the spectators of sports interviews with different advertising impacts. The data collection was done in a laboratory prepared specifically for the study. The technique of Eye Tracking (ET) was used, which allows to know the visual behavior of television viewers. The results reflect that the highest average of fixations in a press conference is in the person interviewed as well as the average time of fixation. Consequently, the design of sports press conferences modifies the visual behavior of the spectators, the plans, objects and advertising logos generate different behaviors that must be exploited by the sponsors.