Analysis of mothers' self-control of spending for their own and their kids

Hamileligi takiben annelik kimliginin insasi ve muzakeresinde tuketimin rolunun onemi cesitli calismalarda ifade edilmistir (bkz. Clarke, 2004:55; Ogle vd., 2013:136; Andersen vd., 2008: 94). Kadinlar annelik kimligine gecisi kolaylastirmak icin cesitli urun ve hizmetlerden yardim almaktadirlar. Tuketici oz-kontrolu yiyecek tuketimi, duygusal tepkiler, odaklanma ve harcamalar gibi farkli alanlarda degerlendirilebilmektedir (Tuk vd,. 2015). Onemli bir tuketici grubu olan annelerin harcamalarindaki oz-kontrolunun analizinin hâlihazirda son derece buyuk ve halen gelismekte olan anne-cocuk pazari icin onemli bulgular ortaya koyacagi beklenmektedir. Bu baglamda arastirmanin amaci anneler ozelinde tuketicilerin harcama oz-kontrolunun farkli durumlarda (ornegin kisinin kendisi ve cocugu icin) ne sekilde farklilastiginin ortaya konmasidir. Anneler hem kendileri hem de cocuklari icin harcama yaptiklarindan dolayi arastirma sorusunun aydinlatilmasi acisindan uygun bulunmuslar, arastirmanin orneklem grubu olarak bu sebeple belirlenmislerdir.  Calismanin literature en onemli katkisinin tuketicinin harcama oz-kontrolu ve alt boyutlari acisindan durumsal olarak farkli davrandigini gostermesi oldugu ifade edilebilir.