普洱茶游客类型与行为特征研究——以西双版纳南糯山为例

茶旅游是指以茶为主题的旅游现象,是旅游利基市场的典型代表.然而,现有研究较多关注茶旅游目的地的宏观发展,较少分析茶游客的行为与分异.以西双版纳为案例地,在梳理普洱茶复兴与发展的基础上,利用质性研究方法分析茶游客的类型及旅游行为特征,总结出偶然型、过渡型、商务型及极端投入型四种游客类型,探讨不同类型游客之间的关系,分析不同类型茶游客的旅游行为差异.结果显示,中国茶游客存在独特的商务型游客,一定程度上反映了健康养生理念下消费升级的现象与规律,为中国茶旅游市场的开发实践提供科学依据.