视觉政务传播:特质、功效与优化

视觉政务传播是指通过视觉图像载体进行的政务传播活动,综合了视觉文化和政务传播的特性,具有对话理念为导向、视觉技术为支撑、精准服务多元主体等特征,蕴含着多重的价值和功效,有助于塑造政府形象,驱动交互式政务管理与服务;契合视觉偏好,开拓政务服务新渠道;打通两个舆论场,创造社会治理新形式.视觉政务传播也面临视觉狂欢、信息孤岛、千人一面、视讯鸿沟等问题和困境,需要以公众为中心进行可视化设计,契合政务角色期待;搭建视觉互动媒体矩阵,实现跨部门、跨平台联动;打造视觉品牌营销,凸显地方政务特色;建设多渠道友好型视觉政务,弥合数字鸿沟,实现政务传播效果最大化.