产品类型和时间压力对消费者网络冲动性购买倾向的影响
Journal of Marketing Science（2015）
摘要
冲动性购买一直是营销学中关注的重点问题.随着网络购物的兴起,网络冲动性购买现象日趋严重.而相关文献很少在网络环境中,对冲动性购买行为进行讨论.本文旨在探讨产品类型和时间压力对消费者网络冲动性购买倾向的影响,这在国内营销学界属于一个比较新颖的课题.本研究采用实验的方法,从产品类型和时间压力出发探讨影响消费者的网络冲动性购买倾向.研究结果显示,低卷入-情感型产品更能够激发消费者的网络冲动性购买倾向.同时,时间压力与产品类型存在显著的交互作用,即在高时间压力情况下,低卷入-情感型产品对消费者网络冲动性购买倾向的提升更为显著.
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