广告学研究的“走进来”与“走出去”——从博弈论视角观照广告学
Press Circles（2014）
摘要
广告学借助“走进”传播学、营销学等相关学科,一度快速成长,如今却日显困顿,在科研、教学乃至实践中都出现了不少问题.广告学研究,需要有更为广阔的视野与更加敏锐的触角,在“走进来”的同时,有效地“走出去”.博弈论在人性假定、基本理念、市场秩序、策略依据、广告价值等方面对广告学研究意义重大,可以成为广告学“走出去”的重要路径.
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