Médias, adolescents et alcool : quelle(s) représentation(s) ?

Contexte En 1991, l’adoption de la loi Evin regulant la publicite mediatique de l’alcool et du tabac etait jugee comme une avancee considerable en termes de sante publique. Depuis, sous justification d’une restriction intellectuelle, culturelle et/ou economique trop severe, cette loi n’a cesse d’etre debridee et allegee par les legislateurs. En parallele, les industriels ont adapte leurs strategies marketing. Ainsi, les contenus mediatiques et la mise en valeur de certains produits sont devenus omnipresents dans la vie d’une tranche de la population particulierement vulnerable aux messages publicitaires : les jeunes. Bien que certaines etudes internationales soulignent un eventuel lien entre les medias et le comportement que certains adolescents adoptent, peu de recherches ont ete faites en France. Le projet Impact des Medias Aupres des Jeunes (IMAJe) s’est ainsi pose la question du contenu des series les plus regardees par les 13/17 ans et du rapport que les adolescents entretiennent avec l’alcool. Methode Dans un premier temps, 180 episodes parmi les 14 series les plus regardees par les adolescents sur l’annee 2012–2013 selon Mediametrie ont ete selectionnes et analyses. L’analyse a ete produite par deux codeurs prealablement formes et 25 % des episodes ont ete double codes afin d’assurer un codage consistant et fiable. Dans un second temps, une enquete nationale en ligne aupres de plus de 1000 adolescents a ete realisee via un panel de consommateurs en novembre 2014. Le rapport que ces adolescents entretiennent avec leur serie preferee et avec l’alcool a ete mesure via des echelles validees dans de precedentes etudes. Resultats Les premieres donnees recoltees soulignent la presence d’alcool dans 87,7 % des 180 episodes analyses, majoritairement present au sein du foyer. L’echantillon d’adolescents enquete est mixte avec plus de 50 % de garcons. Conclusion Les donnees en cours d’analyse permettront de cerner plus precisement le rapport entre medias, adolescents et alcool pour la conference.