Análise das propagandas dos medicamentos isentos de prescrição veiculadas em revistas para prescritores na área médica

O presente artigo apresenta uma analise da qualidade das propagandas de medicamentos isentos de prescricao destinadas a classe medica, baseado na nova RDC no 96, de 17 de dezembro de 2008. Para analise coletou-se 16 fasciculos da Revista Brasileira de Medicina (RBM) a partir de agosto 2009 a dezembro de 2010. Para averiguacao da qualidade, elaborou-se um questionario dividido em tres partes. Ao todo 160 pecas publicitarias foram encontradas, em que 27 delas eram referentes aos medicamentos isentos de prescricao, contemplando nove industrias farmaceuticas. Observou-se que nenhuma das pecas publicitarias cumpriu na integra as novas regras exigidas na legislacao vigente (RDC 96/08), apresentando infracoes desde identificacao da mesma ate as proibicoes de figuras humanas e mensagens subjetivas. Portanto, concluiu-se que: ha necessidade de implantacao de um instrumento mais efetivo de fiscalizacao, a fim de melhorar a qualidade das propagandas para poderem ser usadas como fonte fidedigna de informacao e atualizacao aos prescritores.