Les leaders d'opinion sur les réseaux socionumériques

L'une des problematiques des entreprises investissant dans les campagnes marketing sur les reseaux sociaux numeriques est de determiner une population cible qui a une capacite de diffusion et de mediatisation identifiable. Le concept de leader d'opinion semble de prime abord repondre aux caracteristiques souhaitees par les entreprises pour des actions marketing sur Internet. Seulement, les leaders d'opinions sont-ils les seuls usagers d'Internet a pouvoir influer sur les cibles de l'entreprise ? Et comment les identifier et mesurer l'impact de leurs actions, en termes informationnels notamment, considerant que ces leaders sont un construit de l'entreprise a la recherche de leviers de diffusion ? L'objet de cette communication est de presenter l'evolution du concept de leader d'opinion a travers le prisme du web, et de proposer des indicateurs adaptes d'identification et de mesure des actions de ceux-ci en fonction des objectifs poursuivis par les entreprises.